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揭秘网红化妆品:低价创造超百万销量 质量无保证


2017-05-16 22:00 [消费] 来源于:消费者报道
导读:山寨、质量无保证,揭开上百万人哄抢的网红化妆品的真实一面 在这些品牌低价热销的背后,实际上隐藏着一场质量与销量的博弈。对蜂拥购买的消费者来说,他们或许永远也不知道,
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山寨、质量无保证,揭开上百万人哄抢的网红化妆品的真实一面

  在这些品牌低价热销的背后,实际上隐藏着一场质量与销量的博弈。对蜂拥购买的消费者来说,他们或许永远也不知道,质量与安全这把悬在头上的达摩克利斯之剑,什么时候就会突然掉落下来。

  文/ 阳佳

  责任编辑/ 尚雍贺

  御泥坊、三只松鼠开始冲刺创业板,让起于电商的“淘品牌”话题再次活络起来。相较于这些品牌的名声在外,电商的另类化妆品牌,却表现低调许多。

  你可能从未听说过它的名字,但是打开它们的电商旗舰店,却发现它们拥有着上百万的粉丝,一支口红、一块面膜被上百万人哄抢。与此同时,它们还是电商销售top榜的常客。它们,就是人们口中的电商“网红”化妆品牌。

  这些网红化妆品凭什么会得到如此的欢迎?他们的质量真是他们所宣传的那样吗?近日,《消费者报道》对这些品牌进行了调查。

  低价创造惊天销量

  泊泉雅,一个仅与珀莱雅有一字之差的淘品牌,正如它的英文名BIOAQUA一样,充满着品牌杂烩的气息。在入驻电商的几年间,这个名不见经传的品牌,迅速构建了自己的化妆品销售帝国,以线上年销售额过亿元成为低调的王者。

  在天猫官方旗舰店,泊泉雅坐拥近95万粉丝。而其销量最高的蓝莓奇迹面膜总销量已高达421万余件,并有多个单品销量过百万。据其官网消息,2014年,泊泉雅更是蝉联天猫面膜品类销售冠军。

截图来自泊泉雅官方旗舰店来自泊泉雅官方旗舰店

  能在销量上与泊泉雅相抗衡的,卡奈姿是其一。目前,该品牌的天猫官方旗舰店仅有四款产品在售,但其销售势头却持续高昂,仅一款哑光口红的总销量已过100万件。

  在天猫上,与泊泉雅、卡奈姿类似的品牌还有很多,如兰可欣、伽优、碧奥泉、韩熙贞、稚优泉等,它们都曾以高销量多次上榜过天猫美妆top榜。在势如破竹的销量之外,这些品牌还有一个共同点:价格低廉。

  低价背后,产品安全风险极高

  随意打开这些“网红”品牌的官方旗舰店,如果你是喝了点小酒,可能会荡漾出一种手中的人民币坐着火箭在“升值”的错觉:兰可欣气垫舒柔BB霜   ¥17.8、碧奥泉唇膏笔   ¥9.9、泊泉雅女士香水(20ml)¥12.99…  

  十几块的香水,几毛钱的面膜,五块钱的眼霜,在这个中国最大的电商网站上,真实而庞大地存在着,生长着,并且有着极其不错的销量。

  根据《消费者报道》记者的调查,在这些品牌低价热销的背后,实际上隐藏着一场质量与销量的博弈。对蜂拥购买的消费者来说,他们或许永远也不知道,质量与安全这把悬在头上的达摩克利斯之剑,什么时候就会突然掉落下来。

  以兰可欣为例,据国家食药监总局的资料显示,包括兰可欣旗下的红石榴鲜活水漾系列、兰可欣牛奶滋养倍润护手霜润唇膏等多款产品的备案编号均早已于不同时间被注销,但截至2017年5月3日,这些产品依然在天猫官方旗舰店持续销售。其中,该品牌鲜活水漾系列月销量更达到2万多套以上。

截图来自于国家食药监官网截图来自于国家食药监官网

  备案显示已注销,但相关产品仍在电商销售。截图来自兰可欣官方旗舰店

  然而,兰可欣并不是孤例。与泊泉雅一母同胞的品牌一枝春,旗下的丰韵美乳霜、亮白防晒露产品的“国妆特字号”批件早已于2016年10月过期,但至今仍在其天猫旗舰店销售。

截图来自国家食药监官网截图来自国家食药监官网

截图来自兰可欣官方旗舰店截图来自兰可欣官方旗舰店

  台湾化妆品配方专家林志青表示,依照规定,上市销售的化妆品均应取得备案。所谓备案“已注销”、“已过期”,在他看来,就是相关产品“已不能合法上市销售”。

  对此,《消费者报道》记者向兰可欣提出了质疑,其客服人员仅表示“本店为天猫兰可欣旗舰店,产品均为正品,可以放心购买”。但对关键问题始终避而不答。

  一枝春的客服方面则回复,“特证是在续签中,一般这种续签时间都比较久。”随后对方发来一份该产品申请国家特殊用途化妆品行政许可延续的“受理通知书”,通知书显示“本次申请签收时间为2016年6月2日”。

(编辑:东莞网


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