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今年前5个月市场零售量下跌六成多,夏普电视怎么了?


2019-07-17 07:48 [消费] 来源于:家电圈
导读:今年以来,受到彩电市场整体下跌的拖累,一些彩电企业出现量额双跌并不令人意外。但是,夏普电视今年以来六成多的销量跌幅,却还是让不少彩电人意外。 孔余||撰稿 好景不长,好
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今年以来,受到彩电市场整体下跌的拖累,一些彩电企业出现量额双跌并不令人意外。但是,夏普电视今年以来六成多的销量跌幅,却还是让不少彩电人意外。

孔余||撰稿

好景不长,好戏难再。迎来新东家富士康的夏普电视,在经历了2017年的市场反弹后,很快于2018年便陷入整合的折腾期。最令人没想到的,则是在2019年的彩电市场上,夏普电视的出货量竟然遭遇“腰斩”。

来自中怡康线下零售监测数据:截止2019年5月底,在行业TOP10强品牌中,夏普电视收获了最大的跌幅,其中零售量下跌65.71%、零售额下跌54.36%。与去年同比相比,可以说是“市场占比被腰斩”。

也正是受到市场零售量和零售额的双双大跌,今年前5个月夏普电视的零售量占比3.86%,同比下降5.44个百分点;零售额占比为4.79%,同比下滑3.49个百分点;一跃从过去的彩电行业的一线品牌,跌入了二三线行列。与康佳、三星、LG,以及飞利浦、先锋等同行,因为同样大跌,被纳入今年彩电市场的“难兄难弟”阵营。

不只是在线下市场的大跌。来自奥维云网线上监测数据:截止2019年6月底,夏普电视零售量同比下降9.02%、销售额同比下跌10.85%,在TOP10强品牌中跌幅同样最大。面对海信、创维、TCL等中国企业今年以来的纷纷“逆势上涨”,夏普电视的线上和线下双双下跌。

这一颓势,不得不让外界疑惑:夏普电视这到底是怎么了?是因为扭转过去的低价格竞争路线、全面转向高端导致;还是在众多中外企业纷纷降价的背景,夏普过去的低价手段已经彻底失效,或是暗藏着其它不可告人的内情?

梳理夏普电视今年以来在中国彩电市场的产品布局,可以看到:夏普电视份额占比最多的,是在60吋产品上,占比第二大的为70吋产品,其次为50吋和45吋。但是,就整个彩电消费市场来看,主销机型则为55吋、65吋,以及43吋和32吋。

可以说,在市场主销的尺寸段上,夏普电视几乎没有竞争优势和重点投入,相反却一直咬着60吋和70吋两个尺寸段不放松,背后到底是受制于上游的液晶面板限制,还是企业想在冷门尺寸段作为突破口,寻求差异化竞争?外界并不清楚。但消费者并不会被夏普牵着鼻子走。

对于众多中国消费者来说,夏普电视从过去的日本高端品牌上快速跌落,成为高性价比“大品牌便宜货”的代名词,却是不争的事实。自从富士康在接手夏普电视后,为了尽快扭转公司巨亏的低迷局面,在中国市场上率先启动一轮“大牌价格战”,其中买70吋送60吋的促销活动一度席卷彩电行业。这让不少中国用户以为“沾到了便宜”,带动2017年夏普电视的规模强劲反弹。

夏普电视此举却是好景不长。进入2018年后,一方面,富士康内部开始反思夏普电视的降价促销,是否可以持续,以及如何避免对过去高端品牌形象的伤害。毕竟,对于富士康来说,夏普的品牌价值最核心的,而不是规模化的销量;另一方面,则是买到便宜夏普电视的用户,却在产品的工艺、画质等方面出现了体验差异的问题,开始反思在夏普电视从日本高端品牌变成“披着洋品牌外衣的大路货”,一分价钱一分货。

于是从2018年底开始,富士康负责夏普电视的团队口风生变,声称要重塑夏普电视的高端品牌地位和形象,同时还要全面拉动夏普重返高端消费市场。但是,却忽视两个问题:一是,中国消费者群体是最多变,更是最善变,还是最记仇的;二是,夏普除了继续在液晶显示上推出8K外,在OLED、激光等新兴显示技术上,没有产品布局。单靠普通液晶电视的显示像素升级,就想拉动夏普品牌的高端回归,无疑是太天真了。

进入2019年以来,夏普电视在中国零售市场的线上、线下双双下跌背后,有业内人士告诉家电圈:原因绝非企业市场经营策略调整,放弃低端市场全面转向高端这么简单。过去几年来,存在于夏普电视中国经管团队间的“新人、老人、外人”等不同力量的博弈和内耗,有增无减;同时除了液晶电视就没有其它拳头产品主导市场竞争的经营现实,最终引发了当前的市场乱局。属于典型的不是天灾而是人祸。

那么,究竟是什么原因导致了夏普电视今年以来的出货大跌,外界并不清楚。但未来,真正能扭转夏普电视这一颓势的,只有富士康团队的觉醒!

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(编辑:东莞网


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