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“东莞制造”闪耀亮相第18届中国玩具婴童用品展


2019-10-18 09:11 [时政经济] 来源于:东莞日报
导读:■东莞参展企业统一使用“东莞制造”形象标识 10月16日-18日,第18届中国玩具婴童用品展在上海举行。作为世界最大的玩具婴童用品生产基地,东莞共有125家企业参展,参展展位742个,
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■东莞参展企业统一使用“东莞制造”形象标识

10月16日-18日,第18届中国玩具婴童用品展在上海举行。作为世界最大的玩具婴童用品生产基地,东莞共有125家企业参展,参展展位742个,规模上排名全国展团的第二位。

本次展会是中国玩具行业规模最大、影响力最深的盛会。与全国玩具企业同台竞技,东莞企业纷纷拿出“看家本领”,许多参展商甚至把这次展会作为重磅新品的首发舞台。

值得提出的是,本次参展企业统一使用“东莞制造”形象标识进行特装布展,集体展示“东莞制造”良好形象。为了打造区域产业集聚效应,推动“东莞制造”走向全国,2018年东莞累计组织超过1000家企业参加了28场境内外展会。

统一使用“东莞制造”标识参展

本次展会上“暖风”劲吹。新华社援引中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示,今年1-8月,中国玩具出口货值315.24亿美元,比去年同期增长16.7%,远高于同期全国外贸6.1%的出口增幅。

展会现场摩肩接踵,也反映出玩具和婴童用品行业稳中向好的发展态势。和去年相比,今年展会展位数增加11%,参展商数量增加8%。值得注意的是,此次参展品牌达4859个,同比增长12%。

东莞企业参展积极性也越来越高,参展数量从去年的90多家跃升为125家,参展展位742个,成为本次展会上规模第二的展团。

东莞是世界最大的玩具婴童用品生产基地。世界知名玩具和动漫衍生品,如迪士尼、芭比娃娃、孩之宝、乐高、Hello Kitty、哆啦A梦、史努比、小猪佩奇等都有“东莞制造”的身影。目前,东莞玩具和婴童用品行业已形成了生产、加工、销售、物流、进出口等较为完整的产业链条,拥有从业企业近1万家,产品畅销全球100多个国家和地区,2018年东莞玩具出口近200亿元,约占全国1/5。

记者在展会上看到,本次东莞参展企业统一使用“东莞制造”形象标识进行特装布展,集体展示“东莞制造”良好形象,旨在利用区域产业集聚效应,打造“东莞制造”区域品牌。“东莞制造”标识以中国印形式展现,中间巧妙地将东莞二字的两个笔画融合成一个“√”,寓意“东莞制造”质量过硬、信誉可靠。

莞企展出最新产品

本次展会是中国玩具行业规模最大、影响力最深的盛会。与全国玩具企业同台竞技,东莞企业纷纷拿出“看家本领”,许多参展商甚至把这次展会作为重磅新品的首发舞台。

“这是我们今年新展出的一款高端手推车versatrax,刚刚夺得2019年度德国红点设计大奖的最高荣誉——best of the best。”巧儿宜(中国)有限公司总经理陈启顺对记者表示。红点奖堪称“设计界的奥斯卡”,在今年的评选中,该公司斩获了3枚“小金人”。“值得骄傲的是,这些获奖产品都出自东莞制造。” 陈启顺说。

“这次展会主要带来了我们自主品牌Almost Real品牌的合金模型及其他高端精品系列”,东莞市顺林模型礼品股份有限公司董事长刘学深对记者表示。该公司2015年推出第一款1:43宾利GT3宝珀耐力赛系列在业界一炮走红,而后一系列经典模型陆续投放高端模型收藏市场。目前该公司旗下自主品牌模型已经向市场推出近20个系列、90余款产品,涵盖1:18和1:43的两大主要合金模型比例,第三工厂将于2019年底投产。

在“湾区都市 品质东莞”建设行动推动下,东莞催生了一大批行业领军者,如伟易达、明门、银辉、康达、龙昌、星月、英德、智乐堡、茵茵等众多龙头企业。本次展会也出现这些企业的身影,他们带来的产品涵盖电子及遥控玩具、益智玩具、模型玩具、推车汽座、童车、母婴用品、童装、幼教用品以及各类原材料等品类,在产品种类、设计造型、品质安全和科技含量等方面均处于领先地位。

利用品牌授权“借力打力”

要在激烈的市场竞争中杀出重围,企业有时还需“借力打力”,利用成熟的渠道和品牌打开局面。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在展会上表示,品牌授权赋能实体经济,拉动内需消费,已成为文化产业高速发展的有效路径之一。在16日开幕的中国授权展上,展示的热门授权IP超过1800项,这将成为我国玩具和婴童用品产业进一步转型升级的助推器。

“2020年是中国的鼠年,我们这里有鼠年吉祥物,来自荷兰的IP‘快乐小仓鼠’,将重点开拓内销市场”。在记者采访时,东莞柏利实业有限公司董事长温国雄正在接待一批采购团。

长年以来,柏利主要的阵地在出口。“这两年,我们看到国内玩具市场有一个明显的增长,同时品牌授权等方面的配套也提升了,我们觉得是时候重点开发内销市场了。”为此,该公司创建了自主品牌HUGKIS,借本次展会提升知名度。展会上,该公司推出正在各大视频网站热播的动漫IP“咪好一家”、英国经典IP “布丁熊”,以及哈利·波特等多个系列,开拓国内市场。

利用品牌授权“借力打力”,东莞市华旺实业有限公司就是成功一例。因为“网红”小猪佩奇让该公司火了一把。2018年,华旺生产了1200万只小猪佩奇系列毛绒玩具,创下这家企业产量新纪录。据该公司总经理郑华东表示,除小猪佩奇外,目前该公司代理包括海底小纵队、比得兔、迪士尼等十几个IP,共400多种产品。

(编辑:东莞网


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