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内容付费,给钱就能获取真知识?还是为了缓解焦虑


2018-02-18 13:49 [评论] 来源于:红星新闻
导读:原标题:内容付费,给钱就能获取真知识?还是为了缓解焦虑 当罗振宇开始录制《罗辑思维》知识脱口秀时,他就已在培养用户的付费意识。2013年,《罗辑思维》推出付费会员制,550
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原标题:内容付费,给钱就能获取真知识?还是为了缓解焦虑

当罗振宇开始录制《罗辑思维》知识脱口秀时,他就已在培养用户的付费意识。2013年,《罗辑思维》推出付费会员制,5500个会员名额半天售罄,轻松入账160万。

▲罗辑思维知识脱口秀第一季第一期截

2015年,知识付费初见雏形。果壳网上线“在行”,由业内专业人士对用户一对一解答;11月,罗辑思维团队创立得到App。

2016年被称为“知识付费元年”。4月,知乎推出“值乎”,随后又推出知乎Live,开始有偿直播授课;5月,果壳网推出“分答”;6月,喜马拉雅FM上线“好好说话”、“得到”上线《李翔商业内参》。

2017年3月,豆瓣上线“豆瓣时间”,内容产品付费。同年,从微信公号生长出的内容生产者也开始尝试知识付费,如“新世相”等。

2017年跨年夜,除了罗振宇团队在深圳卫视做例行跨年演讲,喜马拉雅FM也邀请到吴晓波、高晓松、张召忠、马东在浙江卫视举办了一场“思想跨年”。2018年2月,“分答”宣布更名“在行一点”,旨在服务人类生活各个领域。

▲2017年12月31日,罗振宇做跨年演讲图据网络

竞争有愈演愈烈之势。

两年过去,知识付费在赢取大量用户和资金的同时,也遭受到各方质疑:知识付费是不是一个伪命题?用户到底能从中获取多少知识?

“知识付费”来了,主要用户为90后

2017年12月31日,浙江卫视将黄金时段让给了四个老男人:吴晓波、高晓松、张召忠和马东,举办了一场思想跨年。被称为“知识F4”的四人,主要讨论了人工智能、机遇、自我等问题。

▲2017年12月31日浙江卫视思想跨年节目截图

这天,罗振宇依然沿袭往年传统,做题为“时间的朋友”的跨年演讲,在深圳卫视播出。这次演讲,罗振宇开了“六个脑洞”,通过对往年市场环境的分析,对未来的经济形式、科技和中国面临的机会做了展望。

喜马拉雅FM副总裁张永昶告诉红星新闻,这次和浙江卫视合作纯属机缘巧合,“我们真心觉得知识付费市场还太小,想进行不同尝试,正好和浙江卫视一拍即合,八九月份就开始策划。”提及和罗振宇团队的跨年有何区别时,张永昶说,思想跨年更关注年轻人聚焦的自身问题。

2016年,喜马拉雅FM做知识付费也是“机缘巧合”。张永昶在与马东的一次聊天中得知,马东和“奇葩天团”想要线下教授用户“如何说话”,张永昶便建议马东线上音频开课,于是,“好好说话”音频上线,当天卖出500万。

这是喜马拉雅FM做知识付费的开端。

2016年底,喜马拉雅FM又做了“123知识狂欢节”,原本张永昶预期可以将付费内容卖500万,“最后我们卖了5088万”。而2017年底的“123知识狂欢节”,喜马拉雅FM销售了1.96亿。

(编辑:东莞网


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