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贝佐斯为啥不怵特朗普?


2018-04-17 09:19 [评论] 来源于:虎嗅网
导读:虎嗅注:攘外必先安内,特朗普在向中国开炮的同时,没忘了对付国内的巨头,而这其中矛盾最激烈的,当属他和目前的首富——亚马逊 CEO 贝佐斯的口水仗。但贝佐斯看起来并不是很
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贝佐斯为啥不怵特朗普?

虎嗅注:攘外必先安内,特朗普在向中国开炮的同时,没忘了对付国内的巨头,而这其中矛盾最激烈的,当属他和目前的首富——亚马逊 CEO 贝佐斯的口水仗。但贝佐斯看起来并不是很“怕”特朗普,沉默以对,举重若轻。那么,贝佐斯惹得特朗普不高兴的真实原因是什么?底气在哪儿?


本文转自新浪科技,作者郑峻。


通常来说,沉默是危机公关的大忌;扎克伯格已经为此付出了巨大代价。但对贝佐斯来说,这反而是他应对特朗普炮轰的最好方式。


沉默是最好的回应



自从3月底美国总统特朗普在Twitter连续炮轰以来,亚马逊的股价一度下跌了近200美元,市值蒸发了400多亿美元。然而,亚马逊创始人贝佐斯却始终保持着沉默。过去两个星期,贝佐斯只发了四条推特,一条是因为YouTube枪击案,其他三条都是发自己的照片,或是靠着熊猫毛绒玩具卖萌,或是与友人在厨房欢乐合影,或是面容呆滞地聊新片上映。


贝佐斯对特朗普的炮轰视而不见,没有任何公开回应;对特朗普的指责充耳不闻,没有任何解释辩白;他更没有就此接受采访,与总统隔空开战。如果只看贝佐斯的Twitter,似乎一切都没有发生过,这和在Twitter上一股脑儿倾泻个人情绪的特朗普形成了鲜明反差。


特朗普打出一连串势大力沉的组合拳,却像打到了棉花上一般绵软,对手若无其事地走开了。对勇猛好斗的人来说,没有什么比这更令人扫兴的。但毕竟特朗普还是美国总统,他的注意力很难集中:有太多的国事要处理,有太多的私事要烦心,有太多的对手要开骂。


特朗普最后一条炮轰亚马逊的推特还是12天前了。他很忙,要亮肌肉打中美贸易战,要发动空袭介入叙利亚内战,要公开怒斥刚出新书贬低自己的FBI前局长科米,要在边境建墙打击非法移民,这些新的话题和事务迅速吸引了他的兴趣,成为了他的Twitter新话题。


为什么全球最有财富的人(贝佐斯的个人资产随着亚马逊股价波动,接近或超过千亿美元),面对全球最有权势的人的炮轰,可以如此淡定从容,可以连续数天一言不发?或许除了亚马逊的高层和公关团队,外人不会知道贝佐斯的真实想法。从实际效果来看,这也是应对特朗普炮轰最好的方式。



看起来,贝佐斯的淡定沉默似乎起到了一定效果。亚马逊股价从炮轰之后的最低点回升了80美元。虽然还没有重新回到之前的高位,但至少已经连续数个交易日大体持稳。


曾经的隔空骂战


虽然贝佐斯与特朗普隔空大打口水战,但那时特朗普还是一个看起来完全没有希望的候选人。尽管都是亿万富翁,不过两人的财富显然不在一个级别。房地产大亨的30亿美元资产甚至还不到互联网大亨的一个零头。那个时候,贝佐斯和特朗普的公开互怼也是媒体津津乐道的话题。



实际上,这场口水战是特朗普率先发难的。特朗普将贝佐斯形容为一个邪恶的科技寡头,控制了一家媒体为自己游说(注:美国三大主流媒体之一的《华盛顿邮报》,其他两家是《华尔街日报》与《纽约时报》),更是多次扬言要在当选后整治亚马逊。而在贝佐斯的眼里,特朗普是一个哗众取宠、“毁灭民主”(贝佐斯原话)的政治小丑,是他公开嘲讽的对象,甚至开玩笑“要用火箭把特朗普送到太空”,赢

得了倒川的左派媒体和民众一片叫好。



特朗普在大选期间遭受的最沉重打击,就来自于贝佐斯的《华盛顿邮报》。这家贝佐斯在2013年收购的老牌报纸,专门安排了一个由20名资深记者组成的“反川小组”,致力于挖掘特朗普的负面黑材料。特朗普的“玩弄女性”私下聊天丑闻,就是这个“反川小组”的最大成果,差点让特朗普前功尽弃。此外,亚马逊在大选之前暗自删除希拉里新书的差评,也被视为对希拉里的公开背书。


这也是特朗普始终对贝佐斯记仇的核心原因。据美国媒体Axios援引白宫内部人士的爆料,虽然特朗普曾经抱怨过Facebook,但他对整治Facebook毫无兴趣。在此次Facebook用户数据泄密事件中,特朗普一句话都没有说过。毕竟他是大选的胜利者,剑桥分析窃取Facebook用户数据为自己投放广告的丑闻只会影响到自己的胜利者形象。但是亚马逊却是特朗普念念不忘要收拾的对象。



但此一时彼一时,特朗普爆冷赢得大选改变了一切。贝佐斯在冷静了三天之后,以一种无奈的口吻祝贺这位曾经的敌人、未来的总统。“祝贺特朗普当选。我会以最开放的态度对他,希望他成功执政,服务这个国家。”

(编辑:东莞网


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