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董明珠狂赌6000亿营收的可怕与可笑


2018-08-07 09:08 [评论] 来源于:中外管理
导读:“5年实现6000亿”目标的提出,折射出格力电器正在逐步偏离市场经济的轨道,滑向计划经济时代。 文| 刘步尘 (作者系家电行业资深观察人士) 8月3日,华为消费者业务借发布2018半年
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“5年实现6000亿”目标的提出,折射出格力电器正在逐步偏离市场经济的轨道,滑向计划经济时代。

文| 刘步尘

(作者系家电行业资深观察人士)

8月3日,华为消费者业务借发布2018半年度业绩报告之机宣布了下一个目标:2019年底,实现超20%的市场占有率,成为全球第一。

就在同一天,格力电器也曝出了宏伟的发展目标:到2023年,实现营业收入6000亿。

据7月27日的格力电器市场部消息,当天,格力电器董事长董明珠参加市场部全员会议,明确要求市场部全体员工“在工作中随时随地记住‘抢占’二字,勇于争取,为实现2023年6000亿目标开疆拓土,贡献力量”。

格力电器相关人士在接受媒体采访时对上述消息进行了确认,称“2023年实现6000亿的目标早在今年年初就已提出,但一直未对外公开。” 

消息既出,舆论哗然。许多人不解:2017年实现营收1483亿的格力电器,能用短短6年时间将营收规模冲高至6000亿吗?

更多人则认为,董明珠主导的格力电器,越来越让人看不懂了。

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从“每年增长200亿”到“每年增长800亿”

2013年,刚刚由“朱董配”进入董明珠时代的格力电器,提出“每年增长200亿”,到2018年实现营收2000亿的宏伟目标。

前两年还比较顺利,每年精准实现了200亿元的营收增量。到2015年,风云突变,格力电器营收一下子由上一年的1400.5亿元跌落至977.45亿元,后经2016、2017两年努力,才勉强回升至2014年的水准(1483亿元)。

2018年,格力电器再次恢复激进,提出2018年实现500亿增量,从而完成5年前提出的“2018年营收2000亿元”的宏伟目标。

用一年时间实现超过500亿元的营收增量,被大多数人认为是一个不可能完成的任务。

首先,空调营收占格力电器总营收比例高达83%,而这部分业务在2018年遭遇麻烦,增速远低于2017年超过37%的行业增幅。

据中国家电网调研:2018冷年,美的、海尔、奥克斯三家品牌表现出众,产销增幅预计优于行业平均水平;由于格力在2017冷年基数较高,今年增幅预计有所回落。换言之,格力空调未跑赢2018冷年大盘。

那么,整个2018冷年的行业状况怎么样呢?

产业在线提供的数据显示:2018冷年中国家用空调销量同比增长14%,而2017是37%。其中,国内市场销量,2018冷年同增约21.1%,而2017是65.8%;出口市场,2018冷年同增6%,而2017是13.2%。

显然,国内、国外两个市场都出现了增速下降。

这意味着,对于空调占总营收高达83%的格力电器来说,2018年想实现营收大幅增长确非易事。

空调不能实现营收大幅增长,格力电器其他业务板块如生活电器(大松小家电)、智能装备怎么样呢,能否实现超预期增长?

止于目前,公众并未看到媒体关于格力生活电器及智能装备销售猛增的相关报道。我们有理由认为,2018年格力生活电器及智能装备,不可能对格力电器营收增长做出超预期贡献。

(编辑:东莞网


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