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黄光裕出狱江湖已不在:国美从“坐庄”走向“站队”


2020-06-25 11:27 [商业] 来源于:投中网
导读:原标题:黄光裕出狱江湖已不在:国美从“坐庄”走向“站队” 文|投中网 林桔 大哥还是当年的大哥,江湖却已不是从前的江湖 终于,黄光裕“出狱”了。6月24日,北京市第一中级人
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原标题:黄光裕出狱江湖已不在:国美从“坐庄”走向“站队”

  文|投中网  林桔

  大哥还是当年的大哥,江湖却已不是从前的江湖

  终于,黄光裕“出狱”了。6月24日,北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释(监督直到在监狱外服满刑期),假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

  黄光裕是国美系的创始人,曾经中国最年轻的首富,2010年因非法经营罪、内幕交易罪获刑14年入狱。经过几次减刑,黄光裕应执行刑期调整至2021年2月16日。

  近几年来,几乎每一年都会传一传黄光裕出狱,继而讨论他能否再度引领国美回到巅峰时期。一如往常,黄光裕出狱的消息仍刺激资本市场。

  在法院宣布之前,多家媒体报道称,黄光裕已出狱。受该消息影响,短时间内国美旗下的5家上市公司:国美零售、国美金融科技、ST美讯、中关村科技、拉近网娱等纷纷暴涨。投中网统计,5家公司市值共暴涨18%,增加84亿元人民币——只是拼多多当下千亿美元市值的一个零头。24日,拼多多市值为1002亿美元,约7083.44亿元人民。

  成立于1987年的国美,曾经是传统3C零售连锁巨头。在黄光裕入狱前,国美零售市值曾达千亿人民币。但黄光裕入狱的这十年,是电商风起云涌的十年,但同时也被称作“国美失去的十年”。

  这十年里,国美零售市值缩水65%。与此同时,被国美曾经视为的“手下败将”、死对头们都纷纷超越国美开始领跑,甚至近几年出来的后起之秀也已较国美遥遥领先。

  截至6月24日收盘,国美零售市值为349亿港元。这个市值是国美曾经被视为“手下败将”苏宁的38%、要用价格战“干掉”京东的4.8%、后起之秀拼多多的4.5%、以及阿里巴巴的0.7%。

  黄光裕出狱,一直被认为是“拯救”国美的关键。但事实可能没有乐观。“国美失去的十年”,整个零售市场并不是十年前互联网刚崛起的零售市场,也不是五年前移动互联网普及后的电商市场。

  就黄光裕的影响力来看,大哥还是当年的大哥,江湖却已不再是从前的江湖。

  国美零售掉队十年,不得不向“死对头”低头

  刚过去的618,是电商最大的促销节日之一。国美今年公布的是总成交额(GMV)的增速,73.8%,略高于2019年的68%。活动期间,国美还尝试的了直播带货,国美在45天内与央视主持人、董明珠、浙江卫视等合作了4场直播带货秀,累积成交额24.848亿元。

  而在8年前国美扬言要干掉的京东,在6月1日至18日期间,平台下单金额2892亿元,高于去年同期的2015亿元。电商新势力里的另一极——天猫,则在5月25日到6月18日期间,下单金额6982亿元。同为3C赛道的苏宁,今年618全渠道销售规模增速129%,增速高于国美。

  仅从成交额数据来看,国美和头部选手的身位,相差了近300倍。

  会有人说国美只是3C零售商,不能与其他全品类电商对比。此言差矣。国美不是没有尝试自己做大电商平台。

  2018年拼多多上市,这一年国美加速了自己的转型。在2017年提出的“共享零售”无果后,2018年国美转向“社交电商”,并在次年3月推出了社交电商App——国美美店。

  在2018年国美零售下半年工作大会上,国美提出要加速到下沉市场。然而这一系列战略,被市场认为“空中楼阁”。因为看不到效果:截至2019年年底,国美已连续三年经营利润为负,两年营收和毛利负增长。

  国美不再称霸3C零售领域。2012年主业务同为3C零售的京东崛起时,仍强势的国美还曾经扬言要通过价格战“干掉”的京东。但现在,京东不仅没有被干掉,它已经成为了3C零售第一大电商,而第二名甚至都不是国美。

(编辑:东莞网


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