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东莞家居业向体验经济转型


2019-03-19 11:32 [时政经济] 来源于:南方日报
导读:19日,第41届国际名家具(东莞)展览会(下称“名家具展”)进入第四天。此次展览会参展商共1286家,展览面积达76万平方米。在这届展会上,“设计”、“定制”和“体验”等关键词
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19日,第41届国际名家具(东莞)展览会(下称“名家具展”)进入第四天。此次展览会参展商共1286家,展览面积达76万平方米。在这届展会上,“设计”、“定制”和“体验”等关键词被频频提起。

  有业内人士表示,在买方市场特征日趋明显的家居产业,消费者需求的升级已经成为行业发展的指挥棒。以名家具展为风向标的东莞家居产业,已经呈现出明显的体验经济趋势。

  消费者需求成为行业指挥棒

  所谓体验经济,就是从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,以此抓住顾客的注意力,改变消费行为,并为商品找到新的生存价值与空间。

  名家具展虽然是针对商家端的专业展会,然而展会上呈现出的商业模式和设计理念,却处处可以看到对普通消费者需求的高度重视,

  为满足消费者一站式购物需求的全屋定制模式正成为主流。这届名家具展融合房地产、建筑、建材、室内装饰、定制、成品家具、软装等大家居资源,将成品家具与高端定制家具融合、与全屋整装融合。此次展会还着力对建筑建材、室内设计、高端定制家居、成品家具、软装设计、景观设计这六大行业核心资源进行了深度整合。

  和往届展会相比,今年许多针对主流消费者需求的产品被推到了台前。组委会推出“品牌成长战略计划”,在推动核心展商不断升级的同时,精心选拔一批有特色、有市场潜力的优秀品牌站到行业前台。例如,首次设置针对80后、90后需求的80、90生活馆,囊括了年轻个性品牌、设计师品牌,互联网品牌林氏木业等也走入线下;首次打造了1号馆一、二层“整幢”的新中式品牌馆,涵盖行业最活跃的70多家中式品牌,既有典藏级的红木品牌,也有诸多代表东方生活方式的现代新中式展示。

  孟莎瓦品牌创始人张龙东来自马来西亚,说得一口流利中文的他从6年前开始,每届名家具展都参展。张龙东带来的实木家具产品有着简洁的线条、实用的功能和亲民的价格,在展会上颇受欢迎。张龙东说,他去年创立的家具品牌瑞吉欧,一年不到已经开了100多家专卖店。

  “家是用来享受轻松惬意的地方,而不是用来炫耀的地方。”著名设计师何人可评价道。记者在现场看到,极简风格和轻奢风格在本届展会上占较高的比例,有着繁复雕刻工艺、“奢侈”用色和用料的产品则大为减少。

  设计师要为体验而设计

  在展会期间,多场设计论坛密集举行。通过设计提升消费者体验,成为许多设计论坛的共同话题。

  独立设计师肖天宇表示,过去设计师在成长过程中与企业的制造工艺、市场需求没有很好对接,经常是“拍脑袋”做设计,习惯于“我要做什么新形象、新研发”等惯性思维,而没有考虑企业、市场的需求。因此,一方面要打造设计师品牌,让设计师能找到好的企业和商家;另一方面要让生产企业能够与好的设计师展开合作。

  作为“在地设计展”的策展人宋涛表示,在家具产业升级转型过程中,设计被很多人视为产业链再造的重要突破口,但设计师与企业家之间的思维价值碰撞,又时常让两者相互矛盾。如何通过产业链上多方资源的整合,加速设计与产业的深度融合,打造全新的产业生态,是家具业亟需解决的问题。

  在由广东工业大学、东莞华南设计创新院等单位主办的“设计引领创新”高峰论坛上,著名设计师何人可教授也表示,中国设计要引领创新,需要从产品设计上升到体验设计和商业模式设计。

  广东华南设计创新院院长王勇告诉记者,随着技术的发展,设计的内涵和外延在不断扩张。过去生产力低下,家居产业主要的任务是要解决功能性的问题。而随着技术的进步,家居产品更加需要满足消费者不同层次的需要。因此,家居设计的外延也在不断拓展。

  在王勇看来,家居设计要解决的问题,早已不再仅仅是家居产品的工业设计,而是包括了销售家居的风格、文化、体验。因此需要设计能够结合人体工学、互联网技术、智能家庭技术、物联网技术等众多的元素。

  王勇进一步分析认为,家居设计不但需要跨界融合,还应该从产品端延伸到消费者体验乃至商业模式层面。简单来说,就是以设计创意为出发点来引领技术创新。

  全屋定制成大势所趋

  有业内人士评价,全屋定制模式的兴起,展现出家居产业已经是不计成本想要满足消费者的任何需求了。

  对于消费者而言,一站式完成从房屋装修到家具选购、搭配无疑是最佳的方案,但是这一点对于家居企业来说,却非常困难。因为这种全屋定制背后涉及到数十个细分产业的资源。任何一家企业要想整合好这些资源并为消费者提供个性化服务都非常困难。

  然而,全屋定制已经有了成为行业主流模式的势头。在这届名家具展上,以展中展形式出现的全屋整装集成展吸引了行业内外的关注。其中,除了“无边居所”的两幢全屋整装展馆之外,在1号馆一楼还展示了践行集成整装理念的3幢大宅。

(编辑:东莞网


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