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绝路之后,人人网还有三条去路


2018-12-25 11:12 [评论] 来源于:36氪
导读:水能载舟亦能覆舟。互联网就好比无尽的大海,有的企业能在无尽的大海中乘风破浪寻找到自己的新大陆,有的只能被大海的风浪击垮沉沦,只有零星企业能够在沉沦后还能继续前行,
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绝路之后,人人网还有三条去路

水能载舟亦能覆舟。互联网就好比无尽的大海,有的企业能在无尽的大海中乘风破浪寻找到自己的新大陆,有的只能被大海的风浪击垮沉沦,只有零星企业能够在沉沦后还能继续前行,重新找到自己的新大陆。

2018年11月14日,已经有13年历史的人人网被以2000万美元的价格出售给北京多牛互动传媒股份有限公司,再次登上舆论风口成为大众议论的对象。

人人网遭遇滑铁卢

人人网的前身是2005年建立的校园网,于2009年正式更名为人人网,不久后在美国纽约交易所上市,市值最高时曾超过百度,达到94亿美元。然而截止人人公司将人人网出售前夕,其市值缩水98%,仅为1.44亿美元。造成人人网遭遇滑铁卢的并非是几个小问题,而是一大堆大问题。

其一,平台定位不明。13年里,人人网对产品进行了多次调整,但越调整定位反而越模糊,以至于在产品用户、盈利模式、平台属性等方面都出现了混乱。

人人网源于王兴在2005年创立的校园网,顾名思义,仅面向在校学生群体,也正是学生群体将人人网推向了巅峰。但是在2009年,以更名为人人网为标志,用户群体定位也变更为大众人群,从此人人网不再是属于学生群体的熟人社交平台,各类人群充斥其中,平台社交氛围乌烟瘴气,最终导致用户的大量流失。

同时,人人网一直都没有找到一种较好的盈利模式,长期处于什么赚钱做什么的状态。盈利模式混乱,平台属性更为混乱,人人网既是社交平台,也是游戏开发公司,还是投资公司。

人人网靠社交起家,但在《开心农场》这款游戏中获得甜头后开始加大力度布局游戏行业,2012年人人网一半以上的收入都来自游戏。人人网这边忙着做游戏,那边又先后投资了糯米团购、金融科技SoFi、直播、区块链等,一切行为都表明人人网变成了一家投资公司而非社交平台。平台定位不明最终导致人人网大厦崩塌。

其二,产品体验较差。随着人们生活水平的不断提升,人们的消费观念也在发生着翻天覆地的变化。此前,人们关心的是功能有没有,功能是否新奇。而现在,则更加关心功能体验好不好,人人网的产品体验每况愈下,与人们的消费观念背道而驰。

人人网的内容以“八大习俗”为主,缺乏深度,容易造成用户时间轴信噪比过低,而且这些内容重复率也高,极大地损害了用户(知识分子)的产品体验;人人网广告铺天盖地,无论是平台首页、次级页面,亦或是官方推出的小秘书,都充斥着各式各样的广告,让用户的使用体验进一步降低;人人网紧追移动移动互联网的风口推出APP,但优化差、功能繁杂冗余、内容排版凌乱等,产品体验跌到谷底,最终遭到用户的遗弃。

其三,缺乏新鲜血液的流入。人人网产品体验较差,又适逢微信、微博的等可适应于生活、工作等多个应用场景的产品兴起,导致用户严重流失。人人网直至出售之前都没有为平台寻找引入新鲜血液的方法,用户的流失成为了压垮人人网的最后一根稻草。

人人网未来姓“NSN”or“GAME”or“ENT”?

(编辑:东莞网


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