我要投稿 设为首页 - 加入收藏
当前位置: 主页 > 评论 >

金立败局反思:企业自律决定生命周期


2019-01-07 21:25 [评论] 来源于:法人
导读:金立败局反思:企业自律决定生命周期 企业要建立正确的经营理念与企业文化,而不能简单地依赖于个人决策。对像金立这样的科技产业来说,与时俱进尤为重要,跟不上时代潮流的企
织梦二维码生成器

金立败局反思:企业自律决定生命周期

  企业要建立正确的经营理念与企业文化,而不能简单地依赖于个人决策。对像金立这样的科技产业来说,与时俱进尤为重要,跟不上时代潮流的企业,就会被时代所淘汰

  文 《法人》记者 李立娟

  虽然电商平台上金立手机还在正常销售,但是作为一家企业,金立的破产清算已经进入了司法程序。

  2018年12月10日,广东省深圳市中级人民法院裁定,受理申请人广东华兴银行深圳分行对被申请人金立公司提出的破产清算申请。

  2018年12月17日,法院正式裁定金立破产。这表明金立正式进入破产的司法程序。相关数据显示,金立的总负债为202.53亿元,债权人648家。

  同日,方正科技发出公告称,珠海市斗门区法院近日对公司全资子公司珠海方正与金铭电子、金卓通信及其股东金立通信、刘立荣的债务纠纷案件做出一审判决,判令金铭电子、金卓通信向珠海方正支付货款及逾期付款利息等,合计约2亿元,金立通信和刘立荣债务承担连带清偿责任。

  2018年12月21日,深圳市中级人民法院发布公告称,12月10日裁定受理深圳市金立通信设备有限公司(以下简称“金立”)破产清算一案,指定深圳市正源清算事务有限公司和深圳市中天正清算事务有限公司为金立管理人,债权人应于2019年3月21日向上述两管理人申报债权,并确定2019年4月2日召开第一次债权人会议。

  数据显示,金立2017年对外公布净利润为7.6亿元,而截至2018年12月宣布破产清算,金立欠债共计202亿元。金立走到破产清算的境地,创始人刘立荣给出自己的说辞,2013年以来金立公司每月的损失都超亿元,2017—2018年情况恶化,才导致金立最终破产。

  作为曾经全球销量仅次于诺基亚、三星的国产手机一哥,现在却以被申请破产的方式作为终局,不禁令人唏嘘。金立如何摆脱如今的死局?驰名商标能否长久在市场上占据一席之地?品牌如何可持续地运营?金立的教训值得市场深思。

  智能手机瓶颈期

  2002年,刘立荣创办金立,几年之内迅速完成三级跳;2008年,由刘德华代言的“金品质,立天下”的广告火遍全国;2010年,金立全球销量仅次于诺基亚和三星,正式成为国产一哥;2016年,金立邀请冯小刚、余文乐、薛之谦等明星代言,接连冠名《跨界歌王》《最强大脑》等多档知名综艺。同年,金立营收270多亿,净利润13.3亿。2017年,金立全年营收300多亿。

  iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第三季度中国智能手机出货量同比下降明显,中国智能手机的市场存量份额大部分由iPhone、华为、OPPO、vivo以及小米占有,其中iPhone占28.9%,华为占17.1%。

  2018年全球智能手机出货量连续多个季度同比下滑,第三季度出货量为3.6亿台,较去年同期下降6%。2018年第三季度出货量排名前五的分别是三星、华为、iPhone、小米和OPPO。

  艾媒咨询CEO张毅在接受《法人》记者采访时说,整个中国的智能手机市场,在2018年或者接下来的2019年,应该说是到了一个瓶颈期。存在几个方面的特点:一是整体用户更换手机速度放缓,这是过去五年大规模生产导致的结果;二是整个行业里国产手机逐步向高端产品驱动,比如华为、小米,包括OPPO、vivo都有高端机逐步走向市场;三是整个产业中,苹果手机在国内的存量用户接近30%,如此高的比例得益于其品牌的打造。

  此外,张毅对记者强调:“我觉得,到2019年又迎来了一个新的转折点,也就是5G。因为每一次2G到3G、3G到4G的过程中,基本上都把主流的厂商给换了一遍,所以5G也有可能是一个新的行业洗牌。”

  针对金立出现如此局面的原因,张毅在接受《法人》记者采访时说,金立破产的主要原因还是对整个市场的变化没有把握好。“因为我一直强调,手机行业是最累的行业之一,而且成本也是非常高的,不确定风险也非常高。”

  第二个问题在于创业团队对事业的坚持,张毅表示,金立事件意味着创始团队已经对事业的坚持缺乏耐心,这是最主要的问题。市场的问题大家都会遇到,但如果创始人缺乏对市场、团队、企业的坚持,失败则是必然的。

  中国人民大学商法研究所所长刘俊海在接受《法人》记者采访时说,如何削弱创始人对公司的不利影响,是非常重要的问题,也就是说一旦公司成为上市公司以后,意味着就不是纯粹家族企业了,首先应当引入现代公司治理的基本理念、基本制度和最佳的公司治理实践。

(编辑:东莞网


免责声明:本文仅代表来源网站或作者个人观点,与东莞网无关。其原创性以及内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如有侵权联系后立即处理,在线联系QQ:94083,邮箱:admin@dongguan.gd.cn
网友评论
推荐文章